欢迎您访问葡藤匠心网！
关注微信公众号：葡藤匠心、葡萄酒学报
获取更多信息
葡萄酒进口商EMW进军非酒精饮料领域
发布时间：
2026-03-27
来源：
葡萄酒资讯网
中国葡萄酒进口商 EMW (East Meets West Fine Wines) 首次在中国大陆进军非酒精饮料领域，与茶饮料品牌 tazaTe 签署了分销协议，因为酒类经销商在消费者偏好不断变化的情况下寻求产品组合多元化。
这家总部位于成都的茶饮品牌的即饮起泡茶产品将由 EMW 在中国大陆分销，初期销售主要集中在高档餐厅和酒店渠道。
随着消费者偏好的变化和健康意识的提高，非酒精饮料正成为许多消费者越来越普遍的选择。对于严重依赖场内贸易的酒类经销商来说，拓展更广泛的饮料产品组合既是对不断变化的消费趋势的回应，也是提高渠道效率的一种方式。
与仍处于市场发展初期的脱醇酒相比，茶饮料凭借深厚的文化根基和成熟的消费基础，正在成为进入非酒精领域更实际的切入点。
tazaTe 成立于 2021 年，总部位于成都，产品将由 EMW 代理，推出四种产品系列，零售价在 99 元至 288 元之间。这些产品将通过多种渠道分销，尽管最初的重点将是 EMW 更强大的优质贸易网络，同时也会探索茶与食品的搭配机会。
EMW大中华区营销总监Juanita Yu在解释此次合作背后的理由时表示，传统茶文化往往强调冲泡仪式和准备技术。相比之下，tazaTe 的即饮起泡茶旨在适应更现代的消费习惯。
“传统茶需要特定的水温和冲泡步骤，这对于快节奏生活方式的消费者来说是一个学习过程，”Juanita Yu说。 “高质量的预包装茶饮料可以通过提供标准化的即饮产品来降低这一障碍。”
进军非酒精领域的第一步
与 tazaTe 的合作标志着 EMW 首次涉足非酒精饮料类别。但为什么该公司不从更接近其核心葡萄酒业务的脱醇葡萄酒或无酒精葡萄汁开始呢？
Juanita Yu说，EMW 实际上一直在积极寻找合适的无酒精葡萄酒，但尚未找到符合其期望的产品。
“在过去的一年里，我们品尝了80多种来自不同国家和地区、采用不同技术生产的产品，但我们还没有遇到一款可以自信地向客户推荐的高品质脱醇葡萄酒，”她说。因此，该公司选择不急于进入该类别，只是为了在市场上占据一席之地。
与脱醇酒（在中国仍处于发展初期）相比，茶饮料凭借深厚的文化根基和完善的消费基础，正在成为进入非酒精领域更实际的切入点。
“它并不试图将自己定位为葡萄酒的替代品，”她说。 “相反，它是一种具有自己独立价值和风味复杂性的饮料。”
“我们希望首先满足那些可能不想喝酒但仍然关心质量和风味的消费者的需求，”她补充道。“同时，我们将继续寻找合适的无酒精葡萄酒产品。”
茶和酒是互补品类
近十年来，中国茶饮料市场快速扩张。据中国领先研究机构前瞻数据显示，2020年市场规模约为4200亿元人民币（约580亿美元），预计到2025年将突破7000亿元人民币（约970亿美元），年复合增长率超过10%。
与此同时，茶饮料行业也日益细分。从传统茶叶零售到现泡茶连锁和即饮产品，市场逐渐转向更低含糖量、更健康定位和更高品质。据我们报道，茶味啤酒和茶酒等创新产品也开始吸引年轻消费者。
Juanita Yu 表示，EMW预计其茶产品将吸引三个主要消费群体：希望在工作周中保持头脑清醒但仍参加社交饮酒场合的年轻专业人士；注重健康的消费者减少酒精摄入量；以及在商务用餐期间选择不饮酒的用餐者，例如司机。
对于 EMW 来说，与 tazaTe 的合作既是产品组合的扩展，也是适应不断变化的消费模式的一次实验。随着中国饮料市场的发展，传统酒类经销商能否成功扩展到更广泛的饮料领域仍然是一个悬而未决的问题。（信息来源：vino-joy.com；原作者：Morris Cai）
推荐下载
