张言志：葡萄酒是个好行业，要坚持做该做的事情

发布时间：

2026-05-16

来源：

中国酒业协会CADA

5月13日，由中国酒业协会主办、中信尼雅葡萄酒股份有限公司承办的中国酒业协会第七届葡萄酒T7圆桌会议在新疆玛纳斯县举行。来自张裕、长城、茅台、威龙、王朝、中信尼雅、西鸽酒庄等中国葡萄酒行业领军企业的代表齐聚一堂，围绕“轻饮悦享再出发”这一主题进行座谈交流，分享了各自的精彩观点和实践经验。

宁夏西鸽酒庄有限公司董事长张言志在会上分享了自己的观点。他认为：

一要坚持长期主义。从OIV近50年数据来看，全球葡萄园面积和葡萄酒消费量长期保持平稳，短期的行业下滑只是阶段性波动，头部规模企业应该做长期难而正确的事，不要放大短期恐慌。

二要推动去专业化。过去十几年受进口酒浪潮影响，让葡萄酒过度专业化，形成了消费鄙视链，抬高了消费门槛，阻碍了行业发展，应该回归葡萄酒的饮品消费属性，让消费者轻松消费。

三要跳出行业看行业。从消费者视角，明确消费者真实需求，做适配需求的产品；从国外同行视角，肯定中国葡萄酒已经做对很多事，坚持现有方向；从金融视角，当前行业困境在金融看来是巨大的整合机会，行业长期仍有前景。

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