高峰：要从产品交付转向对消费者生活场景和体验的深度介入

发布时间：

2026-05-16

来源：

中国酒业协会CADA

5月13日，由中国酒业协会主办、中信尼雅葡萄酒股份有限公司承办的中国酒业协会第七届葡萄酒T7圆桌会议在新疆玛纳斯县举行。来自张裕、长城、茅台、威龙、王朝、中信尼雅、西鸽酒庄等中国葡萄酒行业领军企业的代表齐聚一堂，围绕“轻饮悦享再出发”这一主题进行座谈交流，分享了各自的精彩观点和实践经验。

中粮酒业投资有限公司党委书记、董事长高峰在座谈交流中表示，中国葡萄酒行业前辈在70年代末、80年代初基础设施匮乏的背景下，依然创造了辉煌业绩。相比之下，今天拥有更理性的消费者、更完善的市场环境，国内消费数据依然向好，机遇远大于挑战。

“我们要以奋斗精神破解市场焦虑，坚定发展信心，葡萄酒行业依然具有良好的韧性与发展空间。不能因短期困难乱了阵脚，而应主动求变，在变局中开新局。”

高峰董事长表示，在市场面临挑战的时期，企业必须制定务实的规划，确保量的合理性与健康度。中粮酒业将深入贯彻中粮集团“十五五”战略规划部署，围绕服务人民美好生活的使命任务，坚持以消费者为中心，科学制定发展目标，高标准谋划未来。核心在于通过变革领导制度，提升效率与有效性，确保基础不滑坡，围绕消费者新需求及时填补市场空白。目标是从一个单纯的生产制造企业，逐步转型为为消费者提供美酒服务的界面型企业。

他认为，中国葡萄酒要走出自己的路，必须立足国情，深耕中国特色。一方面，要慢慢打磨具有中国特色的发展模式。另一方面，要像优秀中国公司在国际上的成功经验一样，把每一个细节做深做实。各领军企业也应当在各自擅长的领域深耕，各美其美、美美与共，共同构建中国葡萄酒的独特价值体系。

“中国葡萄酒的再出发，需要每个企业放下路径依赖，真正走到消费者身边。”高峰董事长强调，当前消费趋势变化很快，产品创新必须加速，要从产品交付转向对消费者生活场景和体验的深度介入。

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