柯超：推动中国葡萄酒从“活下去”向“活得好、活得久”稳步跨越

发布时间：

2026-05-16

来源：

中国酒业协会中国酒业协会CADA

5月13日，由中国酒业协会主办、中信尼雅葡萄酒股份有限公司承办的中国酒业协会第七届葡萄酒T7圆桌会议在新疆玛纳斯县举行。来自张裕、长城、茅台、威龙、王朝、中信尼雅、西鸽酒庄等中国葡萄酒行业领军企业的代表齐聚一堂，围绕“轻饮悦享再出发”这一主题进行座谈交流，分享了各自的精彩观点和实践经验。

中信尼雅葡萄酒股份有限公司党委书记、副董事长、总经理柯超从重塑、改进、再出发三个方面，与行业同仁交流探讨，共寻破局之路、共商发展之计。

他认为，当前行业已步入深度调整低谷，企业必须先完成三大核心重塑，守住生存发展底线：一是重塑经营认知，把“活下去”作为首要目标；二是重塑品质底线，把质量安全作为不可逾越的红线；三是重塑行业共识，从“单打独斗”转向“抱团取暖”守住生存发展底线。

同时，他表示，面对行业寒冬，坐等回暖毫无意义，唯有主动改进、精准施策，才能在收缩市场中抢占生存空间。要从运营、产品、产业三个维度推进系统性改进，实现提质、降本、增效、扩销：一是改进运营模式，坚持轻资产运营，现金流优先；二是改进产品供给，以消费者为中心，构建兼具文化与情绪价值的产品体系；三是改进产业协同，多方联动赋能，拓展发展空间。

他强调，历经行业寒冬，更要坚定信心，以品质为基、以创新为翼、以文化为魂，踏上高质量再出发的新征程，推动中国葡萄酒从“活下去”向“活得好、活得久”稳步跨越。一是以本土文化为魂，讲好中国葡萄酒故事；二是以细分创新为翼，抢占结构性发展机遇；三是以长期主义为基，静待行业结构性复苏。

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