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酒旅融合 共促新疆“葡萄酒产业+全域文旅”快速发展
发布时间：
2026-07-03
来源：
新疆葡萄酒协会 新疆葡萄酒协会
2026年6月30日上午，新疆旅游协会到访新疆葡萄酒协会，双方举行产业融合深度交流座谈会，双方核心管理层、各专项业务负责人、酒庄代表及文旅产业相关领域专家20余人参会，会议围绕“葡萄酒产业＋全域文旅”深度融合发展路径展开深入研讨，并达成多项战略合作共识。
新疆葡萄酒协会会长苏斌在会上全面介绍了协会组织架构与产业现状，目前协会拥有130余家会员单位，其中葡萄酒庄会员单位80余家。当前全疆葡萄酒产业仍处于深度调整期，一是原酒及白兰地存量规模庞大，百亿级库存亟待消化。二是缺乏统一产区公共IP，宣传推广体系脱离本土文化，大众消费市场难以打开，“品质优、名气小、库存高、渠道窄、市场化薄弱”已成为制约产业发展的核心痛点。三是“葡萄酒+文旅”的产业叠加效应尚未显现，葡萄酒文旅资源潜能尚待开发。
新疆旅游协会副会长兼秘书长张晓宇介绍了协会的基本情况，协会下设11个分会，全覆盖酒店民宿、房车自驾、旅游商品、文创、研学等细分赛道，新媒体中心自有12人专业团队，在本地IP打造、短视频直播等内容孵化方面具备较强实力。协会秘书处拥有17人专业团队，市场化运营体系成熟，多次独立承办自治区春博会、冬博会两大核心文旅展会。
座谈会上，双方聚焦四大核心工作方向达成合作共识。一是双方共同深度挖掘酒庄现有文旅资源、释放酒庄文旅潜能，自2026年开始设计酒庄游线路并融入热门旅游线路，组织全疆骨干旅行社深度对接优质酒庄资源，在具备条件的酒庄建立房车驿站、自驾驿站。联合出台《酒庄旅游团体服务标准》，双方联合开展酒庄的旅游评级活动，共同开展酒庄企业的导游、导购专项系统培训，提升酒庄的接待能力与服务标准。二是开发葡萄酒文旅系列产品，开发适配夜市与自驾场景的易拉罐、利乐包等大众消费产品，整合葡萄酒与新疆特色物产打造高端礼赠品，推出景区联名、文旅IP定制款文创产品，全面纳入“新疆礼物”官方公共品牌体系。三是利用新疆葡萄酒协会现有的直播基地，组织开展常态化的葡萄酒营销和推广的自媒体直播活动。四是在展会联动方面，利用新疆旅游博览会的展会优势，设立新疆葡萄酒庄游、葡萄酒产品的展示区。
双方一致认为，“葡萄酒＋全域文旅深度融合”是去库存、树品牌、拓市场的核心路径，坚持市场化运作，以商业合作模式、渠道置换、IP变现为核心，实现葡萄酒文旅产业可持续发展。
协会副会长邹积赟、培训委员会主任杨兴元、秘书长王平、品牌顾问梁龙飞、协会顾问李云德等协会相关人员参加会议。
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