欢迎您访问葡藤匠心网！
关注微信公众号：葡藤匠心、葡萄酒学报
获取更多信息
对美出口增长17%，终端销售却下降5.3%——意大利葡萄酒复苏尚不明朗
发布时间：
2026-10-30
来源：
VINEHOO 葡萄酒
意大利葡萄酒出口，最近出现了一些积极信号。
意大利葡萄酒联合会（UIV）公布的2026年第3季度数据显示，意酒对美出口金额同比上升了17.4%，出口量增加了6.6%。由于美国市场开始好转，意酒销往除欧盟之外国家的出口量下降幅度也收缩——这给连续经历了关税问题、汇率打压以及消费者信心不足之后的意大利酒行业里无疑注入了一剂强心针。
但是同期来自美国SipSource（一个追踪美国从分销商到零售和餐饮场所销售的平台）的数据显示这次反弹并不乐观：在美国市场上的意酒在零售商和餐饮店销售总额同比降低了5.3%。
对全球最大单一葡萄酒市场美国的出口增长和该市场终端销售额下降并存的情况表明，意大利葡萄酒可能已经走出了最艰难时期，但还谈不上复苏的到来——3季度出口回暖的原因是由于消费者又开始购买葡萄酒了呢？还是因为商家进行了库存调整之后再次进货所致？
只有弄清楚这个问题之后才能判断出这次的增长是否只是昙花一现，或者是整个产业触底后的复苏信号。
01. 意大利葡萄酒是否已经停止下跌了呢？
据意大利葡萄酒联盟(UIV)发布的数据，在今年第三季，意大利葡萄酒销往美国市场销售额同比上涨了17.4%，而销量则增加了6.2%。同时，从意大利葡萄酒进入非欧盟国家市场的销售额也在7-9月份之间上升了大约7%，并且促使整个上半年期间意大利葡萄酒出口总额下降幅度缩小到了大约3%左右，总值达到33亿欧元以上，出口量超过了7.4亿升。
同样在2026年上半年，根据市场研究公司Nomisma最新《葡萄酒监测报告》显示，意酒在13个被监测的新兴市场（墨西哥、波兰、捷克、罗马尼亚、泰国、哥伦比亚、保加利亚、哈萨克斯坦、摩洛哥、安哥拉、印度、秘鲁和科特迪瓦）出口额较2025年同期增长了5.9%。
这也算是一个不错的转机。
美国是意大利葡萄酒的重要出口国（也是欧美主要产酒国最重要的目的市场），在此之前由于关税的压力、美元贬值和消费者支出减少等原因使得意大利葡萄酒出口受到阻碍。但是随着美国市场的复苏，意大利葡萄酒在美出口情况好转的同时也带动了非欧盟国家的整体出口数据的好转。
但是累积的数据依旧告诫着整个行业要保持镇定。
从2026年1-9月，意大利葡萄酒对美国出口总额同比下降了6%，仅有12.7亿欧元。虽然这个降幅比上半年的14%大幅收窄，而3季度的增长也未能弥补之前的市场损失。同比去年3季度，意大利葡萄酒对美的出口依然落后大约10%——UIV主席兰贝托·弗雷斯科巴尔迪把最近的表现看作是积极的信号，但是也表示不能太早下结论说市场上已经恢复到正常的状态了。
这更加接近实际的情况：出口数据出现了好转，但是离确定整个行业的底部还很远。
02. 出口的增长和终端销售下降，为何同时发生？
但更值得关注的，是出口与终端销售之间出现的背离。
据SipSource数据，在美国市场上意大利葡萄酒到零售和餐饮渠道的销售额同比减少5.3%——也即意酒向美国出口更多的酒，但是美国终端渠道销售量并未随之增加。
出口统计数据是关于酒精饮料由出口国流向国际市场的情况，终端销售所体现出来的则是商品进入到零售店、餐馆等消费场所的状态，在这两者之间还有进口商、经销商以及零售商等等很多中间环节存在。
当渠道完成去库存之后再进行补货的时候，进口端的采购就会比消费者的需求提前复苏。酒庄出口量上升可以说明经销商已经开始了补货的动作，但是如果没有终端市场的回暖，这样的增长也就难以持久了。
不管是UIV还是SipSource都无法基于现有的数据确定第3季度的意酒对美出口大幅回升是否完全是由于补库存的原因造成的——出口的增长也可能会受到订货的时间点、产品种类和价格变动等各种因素的影响。
经销商再次进货，并不代表消费者又会去购买——这就是判定意大利葡萄酒是不是真的恢复过来的标准了。
03.意酒复苏是不是真的存在呢？还需要再看看其他的东西。
我们高度关注意大利葡萄酒，不仅是因为它是目前全球第一大产酒国（由于法国当下葡萄酒产业的颓败，估计短时间很难再逆袭……），更因为在全球市场上意大利酒的表现越来越稳健积极，品类更迭快且主动，引领了全球产业的格局。也因此它的复苏更有产业的代表性。
但要判断意酒复苏，我们认为另外还有三条信号一起甄别。
第一还是得看美国终端消费能不能好转一些，给意大利酒一点时间持续缓过劲来的“生气”——只有当终端销量一直都在好转的时候，出口的增长才会真正地成为一种稳定的市场需求支持力量。
第二是考察红葡萄酒的增长能不能继续下去——在第3季度的时候，意大利红葡萄酒对美国出口额同比增长33%，平均出口价格上涨超过15%。这一表现明显强于整体市场，显示红葡萄酒在当季出口中出现了较强增长。但单个季度的增长并不能形成长期的趋势，只有当出口量和最终的消费都能够持续恢复的时候才具有说服力。
另外还要注意其他国家和地区是否会一起复苏。美国固然很重要，但是意大利葡萄酒出口的增长不能仅仅依靠它来推动。截止到2026年9月底，在英国、加拿大、瑞士和日本五个主要出口国依然压力极大。前文所述意酒在新兴国家有所增长，但目前基数还小，对意酒产业大盘的影响还相当有限。
真正的复苏不能仅仅表现在某个市场的某一季出口数字上，而是要反映在多大的市场需求增长上，在出口、销售渠道和最终消费者之间建立起良性循环。
04. 中国酒商仍然要小心控制好自己的货物库存
事实上，近期意酒在中国市场的出口表现也非常靓眼！
一季度受春节消费的错位影响骤降之后，二季度中国市场意酒进口量额均企稳回升——4月集中到货同比增长51%，5–6月连创年内量额高点；只是6月进口量同比稍差，跌幅13.7%（因2025年6月199万升亦为该年内最高）。
3季度意酒进口愈发走强进口——7月稍有回调后，8–9月连续正增长；9月进口量甚至狂拉51.5%、进口额飙升69.7%，为1–9月量额同创新高的月份，且升均价也由40.1元也摸高到44.9元（涨幅12%），量价齐升指向中秋国庆备货与中高端需求回暖。
中国意大利葡萄酒进口月度趋势（2026年1–9月 vs 2025年）
本刊展望意酒的进口势能仍在加速，表现仍将走强！2025年第4季度进口量基数不高（10月86万升、11月92万升、12月137万升，合计314万升，约占全年22%）。按当前回升动能，Q4同比大概率延续正增长，全年进口量有望接近2025年的1435万升水平。
不过我们仍然需要提醒进口商朋友在市场节奏转变的同时，管控好经营现金流和库存——比如品牌的库存情况怎么样？市场价格有没有出现变动？终端销售状况如何改善了没有？供应商的供货政策有无改变等等。
对于意大利葡萄酒产业来说，第3季度可能为复苏之始，并非复苏之证。
推荐下载
