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药食同源拥有着数万亿市场，却面对着“有品类、无品牌”的困局
发布时间：
2026-09-26
来源：
中国保健营养官方号
药食同源赛道正在经历一场前所未有的爆发。
国内药食同源全产业链估值超2万亿元，行业年增速稳定保持在30%以上。中研普华产业研究院预测，2026年行业市场规模有望突破4500亿元。线上店铺从13.76万个增至16.03万个，入局者蜂拥而至。
然而，繁荣的表象之下，一个尖锐的矛盾正在加剧——
这个万亿赛道，有品类，却没有品牌。
枸杞、黄芪、黄精、阿胶、茯苓、灵芝……每一个品类都有庞大的市场规模和深厚的消费认知，但当你问消费者“你信任哪个药食同源品牌”时，大多数人会陷入沉默。消费者认可本草的价值，却普遍面临“不会选、不敢信”的困境。
品类繁荣的背面：低价内卷与信任透支
药食同源目录已扩容至106种物质，品类不可谓不丰富。但品类的繁荣并没有转化为品牌的繁荣，反而催生了严重的同质化竞争。
行业商品均价虽然从2024年的67.5元升至2025年的74.67元，但大量企业仍陷入“盲目模仿热门产品，缺乏配方、口感与功效创新，最终只能以低价恶性竞争”的泥潭。
产品外观高度雷同、定价透明内卷，行业彻底陷入低质低价、有量无利的恶性循环。
低价竞争的另一面，是质量底线的失守。
2025年，央视曝光重大行业乱象：家住杭州的小周患痛风多年，花1196元购买了两盒宣称“天然萃取、无身体负担”“对痛风有奇效”的压片糖果，客服甚至建议他直接用食品代替处方药。
服用两周后，小周出现尿液发黄起泡、心悸等异常症状。
经浙江省食品药品检验研究院检测，该普通食品中检出处方药工艺废料：非布司他异丙基衍生物。长期服用可损伤肝肾、危及生命，这也是国内首次在食品中检出该违禁物质。
案件由国家市场监督管理总局挂牌督办。专案组查实：涉事企业夜间隐蔽生产、即产即发、零库存规避监管。
最终曝光的利润链条触目惊心：
•单盒生产成本仅7.48元
•经销出货价60元
•终端零售价598元溢价近80倍
涉事企业被吊销食品生产许可证、罚没3.8亿余元，相关责任人追究刑事责任。
7元成本、近600元售价、添加处方药废料——这不是药食同源，是对消费者健康的公然掠夺，更是对整个行业信任根基的致命打击。
业内共识：行业最大痛点是法律边界模糊、擦边宣传泛滥、劣质乱象频发，持续透支全行业公信力，消费者彻底陷入真伪难辨、优劣难分的信任危机。
政策风向变了：从“拼价格”到“拼质量”
行业野蛮生长，迎来国家级政策强力纠偏。
2026年9月20日，国新办“开局起步‘十五五’”主题发布会召开。国家市场监管总局副局长束为明确定调：“十五五”时期，市场竞争将全面从拼价格，转向拼质量的良性轨道。
这绝非口号，而是系统性、强落地的行业洗牌规则。
1、价格监管从严
加速修订《价格法》《制止低价倾销行为规定》，搭建1+1+N低价倾销规制体系，对恶意低价内卷、扰乱行业秩序的企业，开展成本稽查、从严处罚。
2、质量抽检加码
重点盯防低价低质、高风险、不合格高发品类，2026年国家产品质量抽检超1.6万批次，同比提升8%。
截至2026年8月，全国已查办劣质低价违法案件2.9万件。
官方定调掷地有声：价格战拼不出未来，质量好才能赢得市场。
行业逻辑彻底改写：低价走量的野蛮时代落幕，品质立身、品牌取胜的时代正式到来。
药食同源行业，必须完成从品类竞争，到品牌竞争的终极跃迁，否则将被彻底淘汰。
品牌化的突破口在哪里？
药食同源赛道最大壁垒，从来不是产能、不是渠道，而是消费者信任。
当下头部玩家的破局思路已经清晰：用专业背书，终结大众“不敢买、不会选”的焦虑；用有据可依，打破行业同质化乱象。
消费者不是不需要养生产品，而是需要一个可信的购买理由。核心破局路径集中在三点：
1.道地性叙事：依托核心产区资源，建立原料差异化壁垒
2.科学化验证：体感测试+动物实验双重佐证，用数据证明功效
3.全链条追溯：原料、生产、成品、销售全闭环可控可查
而在所有路径之上，最稀缺、最不可复制的核心突破口——宫廷古方IP。
宫廷古方：药食同源品牌化的终极文化锚点
宫廷古方，是当前药食同源行业最高级的品牌差异化资产，核心优势无可替代：
第一：自带国家级权威背书
宫廷御用方剂、百年中医药积淀，古方可溯源、选材有标准、工艺有传承。区别于市面无依据的网红配方，天然具备权威、正统、安全的心智优势。
第二：构建独家差异化叙事
遵循古方可考、工艺可验、质量可追的核心原则，以古籍经典方剂为根基，彻底跳出低价模仿、跟风内卷的低端竞争，完美解决消费者品质辨别难、信任建立难的核心痛点。
第三：古方今制，实现标准化产业化
行业产学研平台正在系统性激活宫廷古方资源：由资深中医药专家辨证审定古方，依托四性五味、君臣佐使理论科学组方；结合现代食品科技完成配方转化；通过智能数字化生产实现精准投料、恒温熟化、瞬时灭菌，让千年古方标准化、规模化、安全化落地。
沉睡百年的宫廷御用良方，不再是古籍文字，而是可量产、可验证、可品牌化的高端产品。
这类源自宫廷的经典方剂，选材严苛、配伍精妙、传承有序，是普通网红产品无法复刻的品牌护城河。
结语
药食同源行业，正站在数万亿规模的关键十字路口。
一边是：数万亿市场、30%高速增长、持续扩容的品类红利一边是：同质化内卷、低价恶性竞争、全行业信任透支
政策已经给出唯一标准答案：淘汰低价劣质，拥抱品质品牌。
拼质量的终极形态，就是拼品牌、拼信任、拼底蕴。
未来赛道的王者，一定是能给消费者稳定信任、正统依据、标准品质的品牌。
宫廷古方，正是药食同源从品类红利，跃迁为品牌红利的终极文化密码。
让产品不再是模糊的养生标签，而是有出处、有传承、有标准、有保障的品牌承诺。
品类，是行业入场券；品牌，才是未来唯一的通行证。
