欢迎您访问葡藤匠心网！
关注微信公众号：葡藤匠心、葡萄酒学报
获取更多信息
欧盟要求葡萄酒包装上包含制造商的数据 由于新标签缺乏技术标准，酒庄正在考虑使用二维码
发布时间：
2026-09-13
来源：
vinetur.com
新的欧洲包装及包装废弃物法规（PPWR，欧盟2025/40）也将强制葡萄酒行业调整瓶子、包装盒及其他介质上出现的一些信息。酒庄中最受关注的新颖之处是必须在包装上标注制造商及其联系方式，或者通过二维码或其他数字媒介。
该措施影响的产品标签规定非常详细，且瓶内空间有限。这就是为什么这次改动不仅仅是加一行文字。实际上，它要求审查标签上显示的数据、如何向消费者展示，以及哪些信息可以在不违反标准的情况下推导出数字系统。
PPWR是欧盟新废弃物和包装框架的一部分。在葡萄酒领域，该法规的应用与现有的市场营销、食品信息和标签规则密不可分。这种重叠解释了该行业对标准制定的谨慎态度：一般义务已被纳入法规，但缺乏实施法案和技术澄清，无法准确了解其在所有情况下的适用方式。
这种缺乏具体性导致一些实际问题悬而未决。例如，公司需要知道将接受何种格式以数字方式提供制造商数据，物理媒介中必须包含哪些最低信息，以及这一要求如何与标签的其他强制性元素相匹配。在这些澄清到来之前，许多酒庄正处于两个需求之间：一是为变更做准备，二是避免在没有完整指南的情况下重新制作标签、包装或电脑系统。
对于饮料行业来说，潜在影响不仅限于葡萄酒。任何在欧盟销售瓶装或包装产品的公司，都可能需要审查制造商的标识、文件可追溯性以及包装上数字工具的使用情况。实际上，这可能转化为设计、印刷、监管控制以及生产商、包装商、分销商和品牌之间协调的调整，这些品牌都涉及多个参考。
在葡萄酒中，这种适应有其独特的细微差别。瓶子本身就包含商业和法律信息，许多情况下还包含产地、品种、酒精含量、批次以及健康或食品警告等元素。添加新提及或重新排列现有提及并不总是简单。因此，二维码或其他数字支撑的选项在符合标准的同时，在不使实体标签过饱的情况下更具分量。
该领域并非从零开始。近年来，一些酒庄引入了数字解决方案，向消费者提供欧洲食品法规要求的额外信息。此前的经验可能会使过渡更顺利，尽管这并不能消除新包装法规所需的法律和运营审查工作。并非所有公司使用相同的系统，也没有所有公司以相同速度更换标签和包装的能力。
另一个敏感点是整个产品链。这种义务不会停留在进入货架或接待渠道的瓶子里。它还可能影响二次包装以及制造商信息与每件销售单位的关联方式。这意味着你不仅要看正面或背面标签，还要看整个包装，从运输盒到与每个参考资料关联的数字媒体。
当前的不确定性并未消除准备的义务。在许多公司中，审查已经包括确定当前包装上的内容、这些数据是否符合新要求，以及如果最终方案结合印刷信息和数字访问，需要做出哪些调整。对于拥有多个品牌或在不同欧洲市场销售的集团，协调会更为复杂，因为包装的任何调整通常涉及生产、供应和文件控制的变化。
PPWR在葡萄酒中的最终应用将取决于即将实施的法案如何执行，以及通过实际阅读得到的澄清。与此同时，方向很明确：欧盟在包装监管方面开启了一个新阶段，葡萄酒必须调整其瓶子和商业信息以适应这一框架。
推荐下载
